Gazete ilanı kamuflaja dönüştü

Dijital reklamcılığın her arasında biri yeri sardığı tek dehemmiyetde, bedensel mecranın gücünü istimal etmek hâlâ olası mü? İngiltere’den gelen oğullar seçim bu sualya “evet” diyor. VCCP tarafından hazırlanan “Better the Hide, Better the Hunt” (Saklaması ne kadar iyiyse, avı o kadar eğlenceli) kampanyası, kağıt sayfalarını direkt tek protesto aracına dönüşçeşitüyor.

Markayı Saklayarak Pazarlamak

Kampanyanın en çarpıcı yanı, tek markanın öz logosunu ve ürününü öne çıkarmak yerine, onu “görünmez” kılmaya çalışması. Hazırlanan 4 değişik ilan tasarımı, okuyucular tarafından kesilip birer kılıf gibi kullanılabiliyor. Bu kağıtlar tek kakao paketini; alelade tek kitap yığınına, tek mandal torbasına, tek çayları kutusuna ya da tek çalar saate dönüşçeşitüyor.

İngiltere’de tek gelenekleri olan “Paskalya yumurtası avı” (Easter Egg Hunt) heyecanını oyunlaştıran bu hamle, ebeveynleri kağıt başından kaldırıp makasla evrak kesmeye ve evde saklambaç oynamaya davet ediyor.

Stratejik Not: Basılı Mecra Ölmedi, Form Değiştirdi

VCCP Kreatif Direktörü Angus Vine, bu ters köşe stratejiyi şöyle özetliyor: “Bir şeyi saklamak için ne kadar çeşitlilik işgücü harcarsanız, bulunması o kadar keyifli olur. Biz ilanlarımızı, ürünlerimizi fevkalade biçimde kamufle edecek biçimde tasarladık.”

Türkiye İçin Ne İfade Ediyor?

Bu kampanya, Türk reklamcılar için da ehemmiyetli tek kavrayış sunuyor. Özellikle bayramlarda çocuklara şekerleme ve harçlık verme geleneğinin bu kadar kuvvetlü olduğu tek coğrafyada, “hediye verme eylemini tek oyuna dönüşçeşitmek” ve mecrayı (gazete, magazin vb.) bedensel tek obje olarak istimal etmek, markalar için tüketicinin evinin başköşesine sızmanın en yenilikçi yollarından arasında biri olabilir.

Künye:

• Pazar: Birleşik Krallık (İngiltere)

• Reklam Ajansı: VCCP

• Medya Ajansı: Publicis Media UK

• Kreatif Direktör: Angus Vine

The gönderiler Gazete ilanı kamuflaja dönüştü appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.