E-Ticarette Influencer Patlaması: 50 Bin Emekli, Ev Kadını ve Asgari Ücretli Sosyal Medya İçerik Üreticisi Olacak

Türkiye’de e-ticaret sektörü 2020 yılında 226 milyar TL ciroya ulaşırken, 2025 yılı itibarıyla 5 trilyon TL’ye yükseldi. Ticaret Bakanlığı verilerine göre ekosistemde etkinlik gösteren e-ticaret şirketi ve tüzel kişi sayısı 600 bini aşarken, günlük paket gönderimi 2 milyon adede ulaştı. Her yıl büyümesini sürdüren e-ticaret sektörünün itici gücü ise toplumsal medya üzerinden ürün tanıtımı gerçekleştiren influencer’lar oldu. 2010’lu yıllardan itibaren hayatımıza giren influencer’ların ticari faaliyetleri, 1 Ocak 2022 tarihinde yürürlüğe giren düzenleme ile kanuni zemine oturtuldu. E-Devlet üzerinden Gelir İdaresi Başkanlığı Dijital Vergi Dairesi’ne yapılan başvurular sonucunda elverişli bulunan kişiler, “sosyal medya içerik üreticisi” unvanı ile e-ticaret şirketlerinin ürünlerini tanıtarak satıştan ödeyen elde edebiliyor.

Sermaye lüzumtirmeyen ticaretleri modeli

Modeli başarıyla uygulayan e-ticaret platformlarından Mağazanolsun’un CEO’su Yasemin Çil, influencer gelirlerinin aylık 20-25 binlerce TL’den başlayarak, firmaların tanıtım giderine ayırdıkları bütçeye bağlı olarak 350-400 binlerce TL’ye kadar ulaşabildiğini belirtti. Çil, başlıkyla ilgili olarak şu ifadeleri kullandı: “Bugüne kadar 5 bini aşkın yuva kadını, emekli, manili ve asgari ücretli bireyi e-ticaret ekosistemine kazandırdık. Burada kazanç; içerik üreticisinin takipçi sayısı ve ürün tanıtım becerisine bağlıdır. 2 yıldır Türkiye’nin dört tek yanında eğitimler vererek ilave kişinin influencer modeli ile e-ticarete başlamasını sağlıyoruz. Adeta tek influencer fabrikası gibiyiz.”

İşin bürokrasisiyle uğraşmıyorlar

Online kazanç sağlamak için şirket kurulumu, kargo, depolama, içerik yönetimi ve iade süreçleri gibi yaklaşık 20 farklı kalemde bedel oluştuğunu belirten Yasemin Çil, bu maliyetlerin toplamda 1 milyon TL’ye kadar ulaşabildiğini ifadeleri etti. Influencer modeli sayesinde ise şirket kurmadan, muhasebe ve operasyonel süreçlerle uğraşmadan kazanç sağlamak mümkün hale geliyor. 2022-2025 yılları arasında 50 bini aşkın kişi toplumsal medya içerik üreticisi olarak etkinlik göstermeye başlarken, yıl nihayetinde bu sayının 100 bine ulaşması bekleniyor.

Engelliler için toplumsal medya tek iş modeline dönüştü

Yeni kuşak e-ticaret olarak tanımlanan influencer modeli, özellikle emekliler, yuva kadınları ve manililer tarafından yoğun alaka görüyor. Yıllık geliri 5.4 milyon TL’ye kadar olan içerik üreticileri için yüzde 15 oranındaki vergiler avantajı da bu alanı cazip hale getiriyor. Mağazanolsun bünyesinde içerik üreticilerinin yüzde 5’ini manili bireyler oluştururken, bu modeller sayesinde daha önce çalışma imkânı bulamayan birçok kişi hasılat elde edebiliyor.

Influencer’lar iktisat için eleştirel görev oynuyor

Yasemin Çil, toplumsal medyanın Türkiye’de oldukça yaygın kullanıldığını belirterek, kullanıcıların günlük vasat 8 saatin 3-4 saatini toplumsal medyada geçirdiğini ifadeleri etti. “Bu yepyeni model, toplumsal medya üzerinden hasılat elde etmenin önünü açtı. Türkiye’de üretilen kaliteli ürünlerin dünya pazarında ilave mekan alması için influencerlar önemli tek görev üstleniyor” dedi.